Wie gelingt ein Website-Relaunch ohne Rankingverlust?

Warum verlieren Websites beim Relaunch Rankings?

Google kennt Ihre Website über ihre Adressen (URLs). Jede Seite hat über Jahre Signale gesammelt: Links von anderen Websites, Klicks, Erwähnungen. Ändern sich beim Relaunch die Adressen und gibt es keine Weiterleitung, landen Besucher und Suchmaschinen auf einer Fehlerseite. Die gesammelten Signale gehen verloren, und die neue Seite fängt bei null an.

Die häufigsten Ursachen für Verluste sind:

• fehlende oder falsche Weiterleitungen,
• gelöschte oder stark gekürzte Inhalte, die bisher gut gerankt haben,
• eine Testumgebung, die versehentlich für Google gesperrt bleibt (noindex oder robots.txt),
• geänderte Titel und Überschriften ohne Blick auf die Suchbegriffe,
• eine langsamere Seite als vorher.

Checkliste vor dem Relaunch

1. Bestand erfassen

Erstellen Sie eine Liste aller bisherigen Adressen. Quellen dafür sind die alte Sitemap, ein Crawl der alten Website, die Google Search Console (Seiten mit Impressionen) und die Webanalyse (Seiten mit Besuchen). Markieren Sie die Seiten mit den meisten Besuchen und Links: Diese brauchen besondere Sorgfalt.

2. Weiterleitungsliste anlegen

Ordnen Sie jeder alten Adresse genau eine neue Adresse zu, und zwar die inhaltlich passende, nicht pauschal die Startseite.

Alte Adresse	Neue Adresse	Typ
/workshops	/seo-workshops/	301
/webseitenanalyse	/seo-audit/	301
/home	/	301

Gibt es für eine alte Seite keinen Ersatz, ist der Statuscode 410 („dauerhaft entfernt“) ehrlicher als eine Weiterleitung auf eine unpassende Seite.

3. Weiterleitungen ohne Ketten

Jede Weiterleitung sollte direkt zum Ziel führen. Ketten wie alt → zwischen → neu kosten Ladezeit und Signale. Prüfen Sie auch ältere Weiterleitungen aus früheren Umbauten und lassen Sie sie direkt auf die neuen Adressen zeigen.

4. Inhalte und Metadaten übernehmen

Seiten, die bisher gut gerankt haben, sollten ihre Kernaussagen, Suchbegriffe und Überschriften behalten. Titel und Meta-Beschreibung dürfen besser werden, sollten aber zum Inhalt und zur Suchanfrage passen.

5. Testumgebung absichern, aber Freigabe nicht vergessen

Die Testumgebung gehört mit Passwort geschützt, damit Google sie nicht indexiert. Vor dem Start prüfen Sie, dass auf der neuen Seite kein noindex mehr steht und die robots.txt nichts Wichtiges sperrt.

Checkliste am Tag des Starts

• Weiterleitungen aktivieren und stichprobenartig testen, besonders die wichtigsten Seiten.
• Neue XML-Sitemap in der Google Search Console einreichen.
• Prüfen, ob www und Nicht-www sowie http und https jeweils auf eine einzige Hauptadresse weiterleiten.
• Canonical-Tags kontrollieren: Sie müssen auf die neuen Adressen zeigen.
• Webanalyse und Cookie-Banner auf der neuen Seite testen.

Kontrolle nach dem Start

In den ersten Wochen nach dem Relaunch lohnt sich ein regelmäßiger Blick auf:

1. Fehlerseiten (404): In der Search Console und in den Server-Logs. Jede häufig aufgerufene 404-Adresse bekommt eine Weiterleitung.
2. Indexierung: Werden die neuen Seiten aufgenommen und die alten durch die neuen ersetzt?
3. Rankings und Klicks: Vergleichen Sie die wichtigsten Suchbegriffe mit dem Stand vor dem Relaunch.
4. Ladezeit: Die Core Web Vitals der neuen Seite sollten mindestens so gut sein wie vorher.

Ein Beispiel aus der Praxis

seotest.at wurde im November 2026 komplett neu aufgebaut, von einer Angular-Anwendung zu einer statischen Website. Dabei wurde die Hauptadresse von www.seotest.at auf seotest.at umgestellt, alte Adressen wie /workshops leiten per 301 auf die neuen Seiten, und Seiten, die es nicht mehr gibt, liefern eine echte 404-Seite statt der Startseite. Die Messwerte vor und nach dem Relaunch veröffentliche ich hier, sobald genügend Daten vorliegen.