Was ist GEO und wie unterscheidet es sich von SEO?
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GEO (Generative Engine Optimization) bedeutet, eine Website so aufzubereiten, dass KI-Suchen wie ChatGPT, Perplexity oder die KI-Übersichten von Google sie als Quelle nutzen und nennen. SEO zielt auf einen Platz in der Trefferliste, GEO auf eine Erwähnung in der Antwort. Beides baut auf denselben Grundlagen auf.
Was bedeutet GEO?
GEO steht für Generative Engine Optimization. Gemeint sind alle Maßnahmen, die dafür sorgen, dass generative KI-Systeme Ihre Website verstehen, als vertrauenswürdige Quelle einstufen und in ihren Antworten nennen. Dazu zählen ChatGPT mit seiner Suchfunktion, Perplexity, Microsoft Copilot und die KI-Übersichten (AI Overviews) in der Google-Suche.
Der Unterschied zur klassischen Suche: Statt zehn blauer Links bekommt der Nutzer eine fertige Antwort. Wer darin als Quelle verlinkt oder als Anbieter genannt wird, bekommt die Aufmerksamkeit. Wer nicht vorkommt, ist für diese Anfrage unsichtbar.
Worin unterscheiden sich GEO und SEO?
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Ziel | Platz in der Trefferliste | Nennung in der KI-Antwort |
| Wer liest die Seite? | Suchmaschinen-Crawler, dann Menschen | KI-Crawler und Sprachmodelle, dann Menschen |
| Was zählt besonders? | Relevanz, Technik, Links, Nutzersignale | klare Antworten, belegbare Fakten, eindeutige Zuordnung zu Ihrer Firma |
| Erfolg messen | Rankings, Klicks, Impressionen | Erwähnungen und Links in KI-Antworten |
Die Grundlagen sind dieselben. Eine Seite, die technisch sauber ist, schnell lädt und eine Frage gut beantwortet, hat in beiden Welten die besseren Karten. GEO ist deshalb kein Ersatz für SEO, sondern eine Erweiterung.
Woher nehmen KI-Suchen ihre Antworten?
KI-Suchen kombinieren zwei Quellen: das Wissen, das ein Sprachmodell beim Training gelernt hat, und Seiten, die es im Moment der Anfrage im Web abruft. Für Ihre Sichtbarkeit ist vor allem der zweite Weg wichtig. Dabei durchsucht das System das Web, wählt einige passende Seiten aus und fasst sie zusammen.
Ausgewählt werden bevorzugt Seiten, die:
- für Crawler erreichbar sind und schnell ausgeliefert werden,
- die Frage direkt und eindeutig beantworten,
- Fakten mit Zahlen, Datum und Quelle nennen,
- klar erkennen lassen, wer dahintersteht (Firma, Autor, Adresse).
Was kann ich konkret tun?
1. KI-Crawler hereinlassen
Prüfen Sie Ihre robots.txt. Wichtige Crawler sind unter anderem OAI-SearchBot und ChatGPT-User (ChatGPT), PerplexityBot (Perplexity), ClaudeBot (Claude) und Googlebot (Google-Suche inklusive KI-Übersichten). Werden sie gesperrt, kann Ihre Seite in diesen Antworten nicht vorkommen. Auch Firewalls und Bot-Schutz-Dienste blockieren KI-Crawler manchmal, ohne dass es jemand bemerkt.
2. Die Antwort an den Anfang stellen
Beantworten Sie die Frage einer Seite gleich unter der Überschrift in zwei bis drei Sätzen. Genau solche Absätze übernehmen KI-Systeme gern. Danach folgen Details, Beispiele und Ausnahmen. Diese Seite ist selbst so aufgebaut: Die grau hinterlegte Box oben ist die Kurzantwort.
3. Fakten statt Floskeln
„Wir sind Ihr kompetenter Partner“ hilft keiner KI. „Seit 1998 in der Suchmaschinenoptimierung, Workshops für 3 bis 12 Personen, Standort Wels“ schon. Konkrete Zahlen, Daten und Namen machen eine Seite zitierfähig.
4. Eindeutig zeigen, wer Sie sind
Name, Adresse und Telefonnummer sollten auf der Website, im Google-Unternehmensprofil und in Branchenverzeichnissen gleich lauten. Strukturierte Daten (Schema.org) für Ihr Unternehmen, Ihre Leistungen und Ihre Autoren helfen Maschinen, die Angaben richtig zuzuordnen.
5. Technik sauber halten
Inhalte, die erst per JavaScript nachgeladen werden, sehen manche KI-Crawler nicht. Wichtige Texte sollten deshalb direkt im HTML stehen. Schnelle Ladezeiten und fehlerfreie Seiten helfen hier genauso wie bei der klassischen SEO.
Was ist mit llms.txt?
Die Datei llms.txt ist ein Vorschlag für eine Übersicht, die Sprachmodellen die wichtigsten Inhalte einer Website zeigt. Sie ist kein offizieller Standard, und ob die großen KI-Anbieter sie auswerten, ist offen. Sie schadet aber nicht und ist schnell angelegt. seotest.at hat eine unter seotest.at/llms.txt.
Wie messe ich den Erfolg von GEO?
Ein Werkzeug wie die Google Search Console gibt es für KI-Antworten noch nicht. Bewährt hat sich ein einfacher Ablauf:
- Zehn bis zwanzig typische Fragen Ihrer Kunden aufschreiben.
- Diese Fragen regelmäßig in ChatGPT, Perplexity und der Google-Suche stellen.
- Notieren, ob und wie Ihre Firma oder Website genannt wird.
- In der Webanalyse auf Besuche achten, die von KI-Diensten kommen.
Die Antworten von KI-Systemen schwanken. Aussagekräftig ist daher die Entwicklung über mehrere Wochen, nicht ein einzelner Test.
Häufige Fragen
Brauche ich GEO, wenn meine SEO gut ist?
Gute SEO ist die beste Grundlage, denn KI-Suchen greifen meist auf Seiten zurück, die Suchmaschinen gut finden. GEO ergänzt sie um Punkte, die für KI-Antworten zählen, etwa eine kurze, klare Antwort direkt unter der Überschrift und den Zugang für KI-Crawler.
Kann ich prüfen, ob ChatGPT meine Firma nennt?
Ja. Stellen Sie ChatGPT, Perplexity und Google die Fragen, die Ihre Kunden stellen würden, und notieren Sie, welche Quellen genannt werden. Wiederholen Sie das regelmäßig, denn die Antworten ändern sich. In meinem SEO-Audit prüfe ich das systematisch.
Sollte ich KI-Crawler in der robots.txt sperren?
Wenn Sie in KI-Antworten vorkommen möchten, nein. Wer etwa OAI-SearchBot oder PerplexityBot sperrt, verschwindet aus deren Suchergebnissen. Sperren kann sinnvoll sein, wenn Inhalte nicht für das Training von KI-Modellen verwendet werden sollen; dafür gibt es eigene Crawler wie GPTBot.
